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La importancia del Readability en Marketing de Contenidos y las herramientas para su análisis

Mi pasado artículo tuvo una función doble, la explicar el origen del Marketing de Contenidos y su importancia, y la de ser el conejillo de indias de este nuevo artículo de hoy.

Un elemento muy importante del Marketing de Contenidos es saber dirigirse a la audiencia en un lenguaje sencillo que evite estructuras complejas, expresiones en subjuntivo o voz pasiva, párrafos demasiado extensos, y palabras poco comunes.

Este elemento del que hablo es el de la legibilidad que, como todos, se acaban empleando en inglés: así que readability y casi todos contentos...


¿Estrategias tradicionales en SEO o Marketing de Contenidos?

Este artículo va a ser largo porque lo quiero plantear como base para una serie de artículos posteriores que entrarán más en detalle, así que, si no dispones de tiempo la respuesta corta es que ambos enfoques son esenciales y nada ha sustituido definitivamente a nada; simplemente han surgido nuevos elementos, más allá del tradicional linkbuilding y las técnicas de optimización habitual, muy a tener en cuenta y que han llegado para quedarse, creciendo su importancia actualización tras actualización.

Para comprender la importancia de ambas, y sobre todo de la segunda, es necesario conocer algo más la evolución de los motores de búsqueda, desde los primitivos índices hasta el actual Google. Trataré de ser breve...

Al principio todo eran directorios, el webmaster debía dar de alta su web en ellos definiendo su nombre y descripción. Este enfoque primitivo fue el causante de que empresas surgidas en los 90 y ahora muy conocidas comenzasen su nombre por la letra A, ya que el primitivismo era tal que los resultados de las búsquedas se ordenaban alfabéticamente.


¡Qué todo el mundo sepa que hay una mosca en mi sopa! Gestión de las crisis en Redes Sociales

En ocasiones nuestro negocio puede sufrir del descontento de consumidores que hacen público su malestar en redes sociales. Esta situaciones son peligrosas pues pueden afectar negativamente a la percepción de su negocio e incluso desacreditarlo por una buena temporada. La rabia tiende a reproducirse con mucha eficacia en Redes Sociales como se puede ver en este artículo con múltiples referencias a estudios en esa dirección:

https://www.nytimes.com/2014/07/06/fashion/social-media-some-susceptible-to-internet-outrage.html

Sirva esta publicación para dar una serie de consejos sobre como resolver dichos conflictos de modo que obtengamos un saldo positivo en cuestión de imagen o, en el peor de los casos un saldo no demasiado malo.


El «piensa globalmente, actual localmente» no es mala filosofía, pero en ocasiones, si nuestro tamaño es pequeño y nuestra clientela es fundamentalmente offline, debemos pensar en local.

Cada vez hay más herramientas de marketing digital que pretenden aumentar el ratio de conversiones offline de nuestras publicaciones sociales o de las interacciones con nuestra página web. La geolocalización y otras estrategias lo hacen posible.

Sin entrar en detalles demasiado particulares, ahí van 10 consejos para iniciar con éxito una estrategia de marketing digital que cuide el ámbito local y offline para una pequeña empresa:


Breve guía sobre cómo posicionar páginas relacionadas con Ciencias de la Salud tras la actualización "Medic Core Update"​ de Google

El pasado agosto de 2018 Google alteró su algoritmo de índice con muy buen criterio, tratando de limitar la audiencia de páginas "pseudomédicas" en las que abundaban la mala ciencia y los malos consejos, siendo estas en su mayor parte vehículos de promoción de dudosos tratamientos.

Cuando algo así se produce, las páginas web legítimas, sepultadas por las anteriores experimentan un periodo de gracia y alcanzan por sí mismas puestos anteriormente no alcanzados, no por buena estructura y buena planificación; simplemente por la penalización de gran parte de la competencia que tenían por encima.

Existe el peligro de poseer una página web legítima que se vea penalizada por esta actualización por un mal diseño. En este caso "pagan justos por pecadores", lo que pretendemos resolver es devolver la relevancia a una web legítima tras esta actualización del algoritmo.


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